不少人會誤認(rèn)為：手機短信群發(fā)就是無線營銷。其實這是個非常錯誤的觀念，短信群發(fā)公司的最初誕生是為了服務(wù)于市場，做為一種新型的媒體推出。
步驟/方法
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不少人會誤認(rèn)為：手機短信群發(fā)就是無線營銷。其實這是個非常錯誤的觀念，短信群發(fā)公司的最初誕生是為了服務(wù)于市場，做為一種新型的媒體推出。
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短信群發(fā)擁有一種強迫型的信息推介，以“精準(zhǔn)營銷”為商業(yè)理念，每一個手機號代表一個真實的客戶即消費者。數(shù)據(jù)庫的篩選系統(tǒng)可以通過分類，區(qū)分號碼的屬性，比如收入、業(yè)主、企業(yè)主等等，結(jié)合廣告推廣的產(chǎn)品，通過篩選的分類將短信廣告通過短信群發(fā)的開式實現(xiàn)“精準(zhǔn)營銷”。
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其實，無論怎樣分類，這些被分類的用戶仍是“陌生”的，百分之百的群發(fā)，如果有百分之五十的效果，就實現(xiàn)了百分之五十的“精準(zhǔn)營銷”，但另外百分之五十就是“精準(zhǔn)騷擾”，如果短信群發(fā)是在百分之百的允許前堤下，就是真正的“精準(zhǔn)營銷”，但是對“用戶準(zhǔn)許”這一基本原則，無人理會，所以當(dāng)前的許多短信群發(fā)雖然有效果，是建立在騷擾基礎(chǔ)上，是一種“殺雞取卵”的盈利模式，甚至違法，先不談對個人信息的侵犯以及監(jiān)管的缺失，從商業(yè)模式的角度來看，為什么有大量的無線領(lǐng)域的企業(yè)對此仍深信不疑呢，并對“用戶準(zhǔn)許”這一基本前堤無動于衷呢？我們提倡正規(guī)的短信群發(fā)，行業(yè)宣傳，通知祝福，但是堅決抵制惡俗的垃圾短信，如欺詐、黃色等。
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21世紀(jì)的營銷就是數(shù)據(jù)庫營銷！更進一步說，21世紀(jì)的營銷是移動數(shù)據(jù)庫營銷！短信為代表的無線方式實際上是幫助企業(yè)建立自己的移動營銷數(shù)據(jù)庫的有力手段！
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是“誰”擁有數(shù)據(jù)庫決定著商業(yè)模式的生命力，營銷的問題是以企業(yè)為主觀視角來看待的，是企業(yè)自身營銷框架的問題，只有企業(yè)在其自己的營銷框架內(nèi)擁有自己的數(shù)據(jù)庫，對企業(yè)實現(xiàn)的市場營銷才是真正有意義的！
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從長遠(yuǎn)看，無線企業(yè)擁有的數(shù)據(jù)庫應(yīng)是為企業(yè)提供“數(shù)據(jù)庫托管”服務(wù)的數(shù)據(jù)庫管理平臺，定位為無線廣告和無線營銷服務(wù)的公司應(yīng)把協(xié)助企業(yè)建立自己的數(shù)據(jù)庫為已任，扎扎實實地幫助企業(yè)分析他們的受眾目標(biāo)，有針對性提出解決方案才能找到真正意義上的盈利模式，對于“誰擁有數(shù)據(jù)庫”認(rèn)識的越深刻，無線營銷的商業(yè)模式才會越成功和有生命力！”
